近日，我国出台《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。政策利好下，南昌会展业将迎来发展良机。业内人士表示，会展的投入可以起到1∶9以上的经济拉动效应，因此,会展业也被誉为21世纪朝阳产业和“无烟工业”。那么，南昌一场展会能够给我们的城市拉动多少消费？南昌会展业发展的数量和质量如何？如何突破会展业发展的瓶颈呢？为此，记者展开了调查。
一张消费大单
平均餐饮消费也不低于150元/人·天，5天的餐饮消费300万元。
政府给出的报销指标是320元/标间，全部参展商住宿消费约320万元。
预计12个展台布置在南昌的花费超过了150万元。
最低的一场估计也要5万元。20场推介会要100万元。
参展商在南昌还有租赁车辆，商务旅游，举办商务洽谈会的需求。
整场推介会，4000名参展商短短5天在南昌的消费远远超过了1000万元。
现状
南昌展会量增质缺
一场旅交会参展商短短5天内在南昌的消费超1000万元，而且还将给城市相关产业经济发展带来持续动力。那么南昌一年到底会有多少场会展呢？
胡星告诉记者，每周4~6场，已经成为南昌市举办展会的正常节奏。胡星说，现在南昌市的会展不仅数量多了，而且品类也更加丰富，层次也越来越高。今年我们将举办的展会中，全国性的展会达到了6场，其中包括了活力澳门推广周等。”
尽管南昌市举办的会展呈现质、量齐升的局面，但是在南昌市一名从事会展业近20年的蔡运炀（化名）看来，南昌市会展业发展水平在全国省会城市中仍然处于“中下游水准”。深耕南昌会展业十数年的会展企业主施咏（化名）认为，“南昌市会展的质量还有待提升。每年南昌数得出来的展会以两个行业为主，一是低碳和绿色食品行业，另一个是旅游行业。除此之外，大多数展会规模小，影响面窄。比如省体育馆几乎每周都有利用户外摆台设置的年货展、服装展等，较为低端。南昌能够拉动产业发展，在国内乃至国际上产生影响力的展会品牌太缺乏。”
对策
把会展推向市场
针对南昌会展业目前存在的问题，胡海胜认为，当务之急在于放开市场，政府应该把能够由市场操作的会展推向市场。采访中，记者了解到，政府购买会展服务少导致会展企业缺乏成长机会，而反过来，在政府想要购买会展服务时却又发现缺乏有相关能力的企业——这是一个恶性循环。”
施咏说：“我省部分行业主管部门掌握了大笔会展资源。一旦要举办大型展会就要动用政府的人力亲自上阵，不仅不能保证专业化操作，还限制了会展企业发展。目前，我省很多政府机关主导的专业领域展会大多并未向市场购买组展服务。”
在提升了会展市场的质和量之后，我们也应该提升会展配套服务的水准。
江西师大旅游系主任冯淑华认为，南昌的旅行商就需要再“主动”一些，努力挖掘会展旅游的价值。她说：“会展旅游一般时间比较短，以一日时长为主。但是在高铁布局越来越广的今天，我们不仅可以开发赣江夜景游，滕王阁游等线路，更可以组织龙虎山一日游、庐山一日游、抚州一日游等精品线路供给会展游客选择。”会展旅游等相关行业的发展能够增强会议或者展览会的吸引力。
江西省商务厅服务贸易和商贸服务业处副处长廖旭芳则在一篇名为《关于推动我省会展产业发展及规范管理的几点思考和建议》的公开文章中建议，我省应该实施会展队伍建设工程，加大与省教育厅的联系沟通，充分利用我省大专院校资源开设与会展业有关的专业、课程，培育一批展览管理专业人才。
效应
旅交会拉动消费超千万元
4月10~12日，“2015浙江（江西）旅游交易会”（以下简称“旅交会”）在南昌市国际展览中心举办。10日16:00，当天的展览已经接近尾声，衢州展馆里参展的衢州市旅发委市场开发处工作人员叶文婷告诉记者，此次展会，衢州市代表团前来的参展商一共有150人，展会期间参展商一般在南昌住宿5天。
南昌市会展办主任胡星告诉记者，在南昌，一般一场交易类展会，参展商人数与前来洽谈的采购商，乃至观展市民的人数约为1∶9。也就是说，旅交会为南昌国际展览中心带来了4万人的人流量，其中不少人还是外地人。那么带来的直接消费就远不止1000万元了。胡星说：“当然，展会对城市经济的拉动作用还远不能停留在对短期消费的拉动上。展会签约给经济带来的后续动力，乃至对城市相关产业发展带来的持续助力都是不可估量的。”
探因
缺品牌企业影响办展能力
展会数量增多，但是质量还远不及发达省份是什么原因呢？
首先，产业基础薄弱使得培育大型品牌会展的土壤营养并不丰富。施咏认为，会展业并不是孤立存在的，而是与一个城市的产业经济发展密不可分。
另外，江西省会展协会会员、江西财大旅游管理系主任胡海胜认为，目前，江西展会资源主要控制在政府手中，会展业运作的市场化不足也限制了会展市场的健康发育。市场活跃度不高的直接结果是会展企业的数量和质量不高。南昌市会展办官网显示的南昌市会展企业13家，而江西省会展协会会员名单上列出的会展业民营企业有近30家。江西省会展协会副秘书长周宇梁说：“暂时我们并未统计南昌究竟有多少会展企业，但是缺乏品牌会展企业是我们目前面临的问题。”施咏说：“南昌的会展企业多数只能承接搭建、布置展台的业务，这属于比较基础的，而具备组展能力的会展公司只有个位数。”胡海胜认为，品牌会展企业的缺乏也导致南昌办展能力的不足。
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南宁借东博会华丽变身
胡海胜认为，会展业是现代城市重要的经济增长点，发展会展业能够提升城市形象，带动城市全面和谐发展。
其中承办了10届东盟博览会的南宁借助国际性大型会展得以发展的事例足以证明以上观点。
胡海胜说，位于中国南部的广西省南宁市原本在全国省会城市的各项指标排名中均比较靠后，但自从把东盟博览会作为自己的一项常规展会后，南宁的城市面貌逐渐发生变化。
2003年10月8日，温家宝曾在第七次中国与东盟（10＋1）领导人会议上倡议，从2004年起每年在中国南宁举办中国—东盟博览会，同期举办中国—东盟商务与投资峰会。这一倡议得到了东盟10国领导人的普遍欢迎。
“就在南宁主办东盟博览会的10年间，南宁的城市框架拉大了五六倍。为了办好展会，南宁市的交通等各项城市公共服务水平不断提升改进，才有了现在大家看到的现代化、国际化的南宁市”胡海胜介绍说。■记者刘定乐/文
