简淙欣
金秋时节，申城又迎来农展会的密集期，各地优质农产品将轮番来沪吆喝。现在的农展会，并不好办。像前阵子有几场涉农展会，人气就略显不足，不过倒是给人留下一点思考。
今夏，市郊瓜果一度出现“卖难”，于是，有关方面就在市区举办了一场大型农展会，邀请各区县的农民和合作社进城销售，并请广大市民到现场选购优质瓜果。初衷蛮好，但果农并不买账，因为三四天的展销，实在消化不了多少瓜果，何况还需要辛辛苦苦运进城。而不少市民虽有心帮农民一把，但专门赶到展会来买瓜果，在电商物流活跃的今天，又有多少人愿意费这个时和力？
其实，这种好事大可换一种方式来做。既然几天的展会解决不了实际问题，那么，是否可以帮助打通常规障碍，将其延伸到社区、写字楼去，办一个个微型展销会？如此，市民购买起来方便，而农民也能卖得更好。有关部门还可以借助各种网络平台来发号召、发信息，推动产销对接，将其办成一个网上的“爱心农展会”。
国庆长假前的长三角乡村旅游博览会，也遇到了类似尴尬。虽然上海郊区和周边省市的农业部门、旅游部门和农家乐景点参与积极性普遍较高，纷纷组团前来搭建展台、发放资料、发布信息，但最终又有多少市民来到现场认真仔细地逛一个个展位？对不少年轻市民来说，即使他们准备要去某个地区旅游，最便捷稳妥的方式其实也是上网查阅旅游信息、网友评价，上网预订门票、酒店等。到展会上看静态展示，领取一堆资料，甚至被认为是一件浪费时间的事。
那么，乡村游之类的农展会是否就没有举办必要？也并非如此。比如，可以借鉴实体商业转型的思路，大大增加体验类活动的比重。就说乡村旅游博览会，一些地区景点若能在现场推出旅游产品“零元起拍”等活动，或是旅游线路的优惠预订活动，必能集聚人气。还可以通过营造免费WIFI环境，吸引人们进行线上线下互动，在带给大家全新体验和优惠的同时，也可以逐渐把人气导流到各自的景区上来。
总之，农展会要想提升吸引力，就不能再办成封闭的展会，也不能只盯着三四天的销售额。农展会，也到该转型的时候了。
原标题：农展会该转型了
