本报记者 周春雨
2014年青岛世界园艺博览会（以下简称2014青岛世园会）再为青岛的国际影响力加分。
近日，以“让生活走进自然”为主题的2014青岛世园会落下帷幕。这是青岛继举办2008年奥林匹克运动会奥帆赛（以下简称青岛奥帆赛）之后，时隔5年，再次承办的国际大型会展活动。
就在2014青岛世园会闭幕前夕，由加拿大花园协会主办的“花园无极限国际会议”、“北美花园旅游会议”组委会，为青岛世园会出色的策划、组织和运营，颁发国际花园旅游奖年度最佳展会奖。
国际园艺生产者协会（AIPH）秘书长提姆·布莱尔克里夫在得知青岛世园会获得国际花园旅游奖后表示：青岛世园会此次荣获年度最佳展会，进一步显示了全球园艺界对青岛世园会的肯定。
需要提出的是，青岛世园会尝试商业化运营，与中青旅博汇会展运营管理有限公司（以下简称中青旅博汇）合作，以购买专业化服务运营世园会项目。
探路商业化运营
2014年青岛世界园艺博览会执行委员会副秘书长朱悦涛接受记者采访时表示，与中青旅博汇的合作，是青岛世园会的一次创新性尝试。
青岛世园会的做法，也是截至目前为止，我国承办世园会的一次创新。
据朱悦涛介绍，在青岛世园会的运营上，青岛地方财政不直接投入资金，而是成立了国有独资的青岛世园（集团）有限公司，所需资金全部通过市场化方式解决，世园区内工程项目实行招投标制，由具备资质的企业承包建设。
青岛世园会商业开发借鉴了奥运会的市场开发模式，凭借青岛世园会的品牌价值，吸引了中国太平保险、青岛银行、山东航空公司等20多家企业签约赞助，赞助总金额达3亿元。
朱悦涛认为，青岛世园会市场开发的关键，在于知识产权保护环境日臻完善。随着2008北京奥运会的举办，我国政府和民众的知识产权意识有了很大提升，尤其是法律手段、规则措施的逐步完善，为企业提供了公平竞争的氛围和基础，也使得企业愿意花大价钱投资世园品牌。在朱悦涛看来，承办世园会的创新，是将市场开发手段运用到城市资源的管理运营上，而不是简单的投资。此外，政府须具有服务意识，转变职能，才能发现市场机会并用好社会资源。
购买专业化服务
在2014青岛世园会闭幕式上，国际园艺生产者协会（AIPH）主席维克·克朗为青岛世园会颁发了国际园艺生产者协会金奖牌，以及国际花园旅游奖2014年年度展会奖两个奖项。
维克·克朗表示：“举办（A2+B1）此类规模的展会并非易事，既需要有梦想，更需要全情投入、事无巨细、付出更多的努力。本届世园会的组织工作非常庞杂，青岛成功完成了这一任务。”
“为青岛世园会提供专业化服务，执行力与团队的素质很重要。”中青旅国际会议展览有限公司（为中青旅博汇的经营方）高级副总裁郭俊华接受记者采访时强调。
据介绍，中青旅博汇承接2014青岛世界园艺博览会主题馆1、2、3号馆的整体运营以及3号馆国际竞赛的招展组织。作为国际园艺生产者协会的规定项目，国际竞赛是世园会的重要赛事。
在为期6个月的会期内，中青旅博汇举办了牡丹竞赛、插花花艺竞赛、洋兰竞赛、肉质多浆竞赛等10项室内竞赛的策划、招展、评审、颁奖活动，组织近4000多件国内外参赛作品，接待参赛方单位及参赛人员1500多人次。同时，还组织了114个室外展园评审等工作。
此次中青旅博汇的专业化服务及组织国际竞赛的能力，被青岛世园会的主办方、国家林业局、中国花卉协会等机构认为本次国际竞赛的组织是历届世园会以来的创举，对世园会的举办具有里程碑意义。
会展的倍数效应
2014青岛世园会，是首次在中国沿海城市举办的具有山地特色的世界性园艺展会。青岛世园会还在世园会历史上首创了展示竹类植物的专类馆和展示“海底森林”的海洋馆。
根据统计显示，青岛世园会在开园的半年中，累计入园游客400余万人，主题馆、植物馆、园艺文化中心等展示性场馆累计接待游客约900万人次。
如果说，2008年青岛奥帆赛展现的是南部的海滨美景，2014年的青岛世园会则展示的是青岛北部的生态区。作为将永久保留的世园会址，依托青岛北部的崂山风景区而建，其“城市生态化”和“生态城市化”的理念，是青岛市政府的城市规划战略。
朱悦涛表示，举办世园会给青岛带来的价值，并不局限在吸引了多少客流，能有多少门票收入。更重要的是为青岛带来了一种新的城市管理理念，就是充分运用市场手段，完成社会资源的配置。
根据青岛市的规划，今后将放大世园效应，规划建设世园生态新区。发挥世园会在优化区域布局、统筹城乡发展、建设生态文明方面的带动作用，按照“投入在园内、效益在园外”和“立足眼前建世园、着眼长远建新区”的战略思路，在世园会园区及其周边规划194平方公里的世园生态新区。青岛市政府将世园生态新区与西海岸新区、蓝色硅谷、新机场列为统筹城乡发展的四大重点区域；新一轮城市总体规划将世园生态新区与红岛经济区、中德生态园列为三大重点战略地区。
朱悦涛表示，2008年奥运会让世界认识了“帆船之都”青岛，2014世园会则为“城市升级”更近一步。
