展会如何契合纺织强国战略

　　今年服装、面料、纱线三个展会的效果和反映都不错，促进了上下游产业的链接，对买家的深度服务也日益完善。展会的成功举办，给主办方带来的不仅是喜悦，更引起我们深层次的思考：展会如何契合纺织强国战略目标，引导企业更好、更快发展，不遗余力地促进纺织产业升级和结构调整，为纺织强国之路做出贡献。”中国家纺协会会长、中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华在接受采访时说。
　　产业联动和跨界合作
　　首先，杨兆华认为展会在发挥平台、纽带、窗口三大作用的同时，还要配合产业升级和结构调整，进行上下游产业链接和跨界合作，整合海内外资源，成为企业创新、品牌文化展示的窗口。只有展会的功能提升了，企业参展、观展的积极性才会提高。
　　去年纱线展举办了很多对接会，使参展商和观众都感觉到上下游对接的好处，今年展会招展就容易多了，专业观众也多了。今年8月份，家纺、针织、纱线三展联动，将再一次把产业链整合、产学研结合落到实处，促进产品附加价值提升和产业链集成创新。
　　杨兆华认为，服装、家纺都不应忽视面料、纱线的研发和印染等环节，都应该注意上下游产业链的集成创新。现在服装企业对面料研发关注度提高了，沟通也比较多，互相依靠、促进的关系已经形成，率先打破了产业发展瓶颈，尤其是功能性服装非常依赖功能性面料的开发。
　　而家纺面料的品类多，有着更多不同的要求，比如床品面料强调皮肤的轻柔触感，装饰面料更强调美观和设计。今年8月份，家纺展要把产业链串起来，在整个产业链上形成交流。在这个产业链中，一定要加进零售商，即从生产、研发、销售一直到消费的方方面面都要考虑进去。因为好的产品是通过经销商推介给消费者的，刺激他们的购买欲望，进而购买新产品。产业联动的受益者不只是展览会，而是整个行业。
　　杨兆华一再强调，我们一定要形成以市场需求为导向的产业联动开发，开创创新研发新天地，解决家纺产业的瓶颈问题。家纺的材质、品类比较多，更存在着和其他行业的合作问题，跨界的内涵也更加丰富。比如小小餐桌上的纺织品品类就非常多，包括桌布、桌旗、碗垫、纸巾盒等。因此家纺既要与纤维、纱线、印染、织造等环节形成联动开发，还要和家饰、建筑、室内设计等行业形成跨界合作，创造更大的发展空间，打造完整的家居环境，提供理想的生活方式，提升人们的生活品质和质量。“跨界合作”必将成为产业联动、协同发展的一个大的趋势。
　　发挥先期引导作用
　　“引导”成为杨兆华会长在强调展会主办方工作和任务时提到最多的词汇。
　　他表示，展会举办的时间越久，越不能被动跟随，越要有热情和激情。虽然我们不能把握行业起落，但要把先期引导这篇文章做好，引导要从提高科技贡献率、品牌贡献率和提倡可持续发展三个方面去落实。积极引导企业找准市场定位，转变产品开发思路，关注消费者生活方式的转变。同时展会还要起到先期引导市场和消费，甚至引导观众的观展水平的作用。
　　杨兆华分析，虽然目前宏观经济呈现回暖态势，但由于原材料价格上升、人民币升值等刚性成本的增长态势不可逆转，因此行业经济发展仍具有不确定性，发展前景不够明朗。从1至3月份的统计数字，我们可以看到中国面料服装产业出口1、2月份增长较快，均比去年同期增长了30%多，3月份则有较大回落，如果4月份的增长同比仍较低，则说明1、2月份的较高增长可能是企业在补充库存，说明没有明显好转。同时外部不稳定因素也较多，比如征收反倾销税、贸易摩擦等，因此2010年企业将面临更大的挑战，企业的核心竞争力和综合实力将面临更大考验，这也要求展会具有更强的引导作用。
　　以前只有海外企业关注循环经济、低碳经济，通过引导，在春季的三个展会中，我们发现国内规模纺织企业对环保、节能、减排也越来越重视。且这不再只是噱头，而是持续性的，越来越多的企业在讲求经济效益的同时开始注重社会责任。另外国家对节能、减排提出了很高的要求，很多国际采购商也要求企业符合国际法规，不仅产品品质要求高，且要求整个生产过程环保、无污染，对生产过程的追踪已经从服装、面料、纱线延伸至纤维。因此企业在这方面不能再做“秀”了，节能减排不仅是企业竞争力和综合实力的体现，也是一种行业趋势，并成为纺织强国战略的重要组成部分。
　　同时展会倡导企业无论是小批量、多品种，还是大批量、规模效益，产品都要形成差异化，进行错位竞争、错位经营。创新不仅是产品创新，还包括管理过程、市场定位、经营模式、营销渠道的创新。
　　目前很多服装面料企业发展很快，已经找准了自己的市场位置，不再追求全能型，只求做好一个大类。面料展之所以能发展壮大，在前两年实现了从以面料材质划分展区到以最终用途划分展区的转变，就是得益于面料企业已经清晰了自己的市场定位，这是一个很大的进步。
　　文化表现在服饰和家纺等最终产品上，是从实物生产上升到功能性的满足和更高层次的精神享受，这也可以理解为一种新的、有品位的生活方式和生活理念的塑造。在文化的背后，要有研发、科技、品牌作为支撑，要靠生产到消费、流通各环节软硬实力的提升。这是一个具象的概念，也是展会下一步发展需要研究的问题。
　　“总之，未来展会的提升将围绕以上几个方面来做，不断形成新的亮点，适应纺织服装产业提升的需要。”杨兆华说。