内练技术外树品牌 中联重科靠创新成为榜单“宠儿”

日前，在英国KHL集团发布的2020年全球起重机械制造商20强排行榜中，中联重科位列全球第三、中国第一。该榜单是中联重科成为行业各类榜单前排“宠儿”的又一生动案例。

随着中联重科深入推进智能制造、持续加强产品技术创新、产品优势进一步强化，从技术创新到市场，再到品牌，企业不断取得全面突破，强势入围多个行业排行榜榜单。

△中联重科位列全球起重机械制造商20强排行榜第三

技术不断创新，斩获多个奖项

近日，数据宝的一份报告从股票基本面、行业前景、机构观点、主力动向等多维度指标进行综合分析，认为中联重科“产品技术持续创新，龙头地位稳固，公司增长确定性强”，得到机构普遍青睐，“近期公司股票获得的买入或增持评级数不低于25次”。

受到青睐的背后，其创新战略功不可没。近日，《中国企业创新能力百千万排行榜》发布，凭借领先的创新技术实力和突出的创新成果，中联重科荣登榜单第30位。

从市场表现来看，中联重科不断攻克行业世界性科研难题，并推出了许多世界级产品。塔机领域，中联重科研制了全球最大吨位内爬式动臂塔机等多款世界级明星产品。于2020年发布的W二代系列塔机新品，安全性、性能、人性化、智能化等方面得到进一步提升，发布会当日即斩获超80亿元订单。

中联重科全球塔机市场占有率长期位居第一，《中国工程机械》杂志日前发布 “2020全球塔式起重机制造商10强”中，中联重科荣获冠军。该杂志发布的另一份排行榜显示，中联重科进入2020“全球工程机械制造商50强榜单”中的全球10强。

2020年，中联重科潜力板块也快速突破。作为后发者进入的土方机械行业，挖机销量已经稳坐国内前八，高空作业平台也位居市场第一梯队。农机板块第三季度收入增长87%。无论是细分市场还是企业综合实力，中联重科均表现优异。

在持续创新的同时，中联重科还建立了完善的知识产权保护体系。在新浪财经科创属性研究中心发布的机械设备行业有效发明数量排行榜中，中联重科以2258件有效发明的总数量冠顶全行业，是平均值的28倍。在2020年评比的年度湖南奖上，中联重科的两项发明分别荣获湖南省奖一等奖、二等奖。

品牌持续向上，美誉度深入人心

内练技术，外树品牌。“公司将持续以创新驱动品牌价值和企业成长，以互联网思维做企业、以极致思维做产品，用实力提升中国制造业品牌的国际形象。”中联重科相关负责人表示。

世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020年《中国500最具价值品牌》中，中联重科以768.06亿元的品牌价值，连续第17年荣登最具价值品牌榜。该机构发布的2020年《亚洲品牌500强》排行榜，中联重科排名也提升至124名，连续15年入围。

△中联重科连续15年入榜《亚洲品牌500强》

哈佛大学商学院市场营销系教授伊利欧菲克指出，通过科技创新可以打造强势品牌，从而推动公司成功并实现持续增长。这正是近年来中联重科专注创新驱动发展的源动力所在。

2020年，中联重科坚持创新产品布局和产业布局，不断提升品牌形象。打造了引领行业轻量化标杆的搅拌车、搭载行业“黑科技”的镂空臂架泵车、全球首台纯电动汽车起重机等智能新品；推进世界级灯塔工厂——中联智慧产业城，将“看不见的智慧”与“看得见的智慧”有机融合，以智能制造打造世界级的工程机械品牌。

在加速推进智能化制造的同时，在如何创新传播方式、构建品牌在新时代中的形象方面，中联重科也不遗余力。面对疫情挑战，公司以“云营销”等新业态实现营销创新和市场突破，通过线上直播带货，改变品牌与消费者的沟通方式，实现品牌价值的提升。同时，以“小绿奇迹军团”的IP形象广泛传播，与多个热门综艺、活动的跨界合作，实现品牌形象的创新突破。

从传统单调到多样互动，从专业枯燥到轻松有趣，品牌年轻化的塑造方面，中联重科颇有心得。其紧贴社会热点和跨界合作的传播，既增加了跟行业客户的沟通渠道，也拉近了工程机械跟普通公众的距离。

业内专家认为，品牌的亲和力与美誉度，是技术和产品的外化；技术与品牌相辅相成，正成为企业向上腾飞的双翼。在工程机械产业，我国企业已经驶入“无人区”，中联重科正在通过技术创新和品牌塑造，为我国装备制造走出去做出贡献。